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Mayo 5 de 2020

La Asociación Colombiana de Investigación de Medios (ACIM) replanteó, rediseñó y aplicó durante el pasado mes de abril una versión especial de su tradicional Estudio General de Medios (EGM), con el objetivo de entender los hábitos de la población colombiana en tiempos de cuarentena, ofreciendo de esta manera una herramienta de alto valor corporativo en el proceso de reactivación económica que se inicia en medio de la pandemia.

EGM-Cuarentena tiene en cuenta un completo listado de variables demográficas y considera seis campos de cobertura: Hábitos de consumo de medios y contenidos (incluye repertorio de medios consumidos, momentos de consumo, dispositivos de acceso al medio y tipo de contenido); Variables de estilo de vida (formación, entretenimiento, actividades físicas y recreativas); Evaluación del impacto de la cuarentena en el estilo de vida, Consumo de productos y servicios, Compras y uso de canales (tradicionales y digitales) y Apropiación de los medios digitales.

Es importante precisar que el EGM-Cuarentena incluye más de 250 categorías de consumo, entre medios de comunicación, alimentos y bebidas, servicios financieros, entretenimiento, farmacéuticos, electrodomésticos y tecnología, educación, mascotas y comercio físico y digital, entre otros; que, unido a un amplio grupo de variables demográficas, permite realizar múltiples análisis.

Ficha técnica del EGM-Cuarentena:

1. Grupo objetivo: personas entre 12 y 69 años, de todos los niveles socioeconómicos (NSE 1 al 6)
2. Cobertura: Bogotá, Medellín, Cali, Barranquilla, Bucaramanga y Pereira (incluidas sus áreas metropolitanas)
3. Muestra: 2.000 encuestas
4. Margen de error: 2,2%
5. Técnica: cuestionario digital autogestionado
6. Campo: del 9 al 27 de abril
7. Operador de campo: CNC

Adjunto encontrará un boletín que presenta algunos resultados de esta investigación.

Descargue ahora mismo los documentos: