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El EGM es un estudio poblacional que busca una representación adecuada del universo objetivo, a través de una muestra interrogada acerca de su comportamiento en relación al consumo de medios entre otras cosas.

La representación de los lectores, oyentes o espectadores es más una consecuencia que una premisa.

Información Técnica del Estudio
Grupo Objetivo
 Hombres y mujeres entre 12 años y 69 años de los estratos 1 al 6
Ciudades
Bogotá, Cali, Medellín, Barranquilla, Bucaramanga, Pereira, Cartagena, Ibagué, Neiva, Popayán, Santa Marta, Armenia, Cúcuta, Manizales, Villavicencio, Tunja y Pasto (Con sus respectivas áreas metropolitanas para un total de 50 municipios)
Universo
16,544,400 individuos
Técnica
Entrevista personal cara a cara en hogares con aplicación de cuestionario estructurado.
Muestra 14,038 encuestas
Tipo de muestreo
 Estratificado y de conglomerados polietápico
Fecha de realización de campo
Abril – Mayo de 2008 (6 principales ciudades) y Agosto – Septiembre de 2007/Abril - Mayo de 2008 (11 ciudades intermedias)
Operador de Campo
 IPSOS Napoleón Franco